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STRATEGISCHE MARKENFÜHRUNG
WINTER IS COMING.
Die TV-Serie “Game of Thrones” bannt Millionen Menschen vor den Fernsehschirmen. Die Erzählungen rund um Jon Snow und der Machtkampf um den Eisernen Thron dienen natürlich primär der Unterhaltung. Doch kann die Serie auch als Beispiel dafür dienen, wie eine schlaue Markenführung strategische Vorteile am Markt schaffen kann.
Ernährung weitergedacht
Die stille Revolution
In-Vitro-Fleisch wird noch erforscht, sorgt aber schon jetzt für Aufsehen. Als vielversprechender Fleischersatz steht dieser für weniger Umweltbelastung und höheres Tierwohl. Und das bei gleichbleibendem Genuss. In-Vitro-Fleisch, ist - neben zahlreichen Fleischersatz-Produkten – eine echte Alternative zu konventionellem Fleisch. Sind die Tage der Massentierhaltung schon bald gezählt? Wer weiß.
Consumer Insight
Tick Tack. Kunden ticken nicht.
Verkäufermärkte waren gestern. Denn heute gibt es kaum noch Märkte, die von Anbietern bestimmt werden. Sprich: jetzt haben die Kunden das Sagen und bestimmen schlussendlich was Sache ist. Und das hat Auswirkungen – auf kleine lokale Anbieter ebenso wie auf international agierende Unternehmen. Die Einstellungen, Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden treten zunehmend in den Vordergrund. Kurzum: Consumer Insights stehen hoch im Kurs.
Ernährung von Morgen
Insekten in aller Munde
Entomophagie ist die wohlklingende Bezeichnung für den Verzehr von Insekten. Was für die meisten Europäer skurril klingen mag, gehört in vielen Teilen der Welt zum normalen Essverhalten – und das seit Jahrhunderten. Besonders in tropischen und subtropischen Ländern wie Brasilien oder Thailand, hat der Verzehr von Grillen und Heuschrecken eine lange Tradition. Sie gelten als nahrhafte Proteinquelle und verfügen über eine für den Menschen günstige Nährstoffzusammensetzung.
Den Kunden immer im Blick
Markt-gerechtes Denken auf 2528 m Höhe
Die Basis jeglicher Versuche ein Unternehmen oder ein Produkt am Markt zu positionieren, ist – wie es Herr Kotler, der berühmte Marketingstratege bereits treffend definiert – eine marktgerechte und marktgerichtete Denkweise. Eine eigene Philosophie – die man hat, oder eben nicht.
Die Zukunft des Handels
Warum der Handel unsichtbar wird
Der Konsument von heute ist selbstbewusst und unabhängig. Er sammelt Kaufideen in sozialen Medien und vergleicht Preise – zu jeder Zeit an jedem beliebigen Ort. Der Gang zum Geschäft fällt weg und der Kaufprozess verkürzt sich. Eine steigende Kaufbereitschaft ist die Folge. Schließlich liegen zwischen Entdeckung, Interesse und Kauf nur noch wenige Klicks. So verschmelzen die Grenzen zwischen bewusster Kaufentscheidung und Gelegenheitskauf.