Produktstrategie

Am Anfang der Strategie steht das Kundenbedürfnis

Produkte und Services zu entwickeln ist ein lebendiger Prozess, der dort beginnt, wo er schlussendlich endet: beim Kunden.

Wer den Markt und das tägliche Leben der Zielgruppe versteht, kann die Bedürfnise und Erwartungen der jeweiligen Nutzergruppe optimal mit der Kernkompetenz und der Positionierung des Unternehmens verknüpfen.

So entstehen Produkt- und Servicewelten mit marktgerechten Funktionalitäten und Eigenschaften sowie klaren rationalen und emotionalen Nutzenvorteilen, die gezielt Kundenprobleme lösen und somit eindeutigen Mehrwert schaffen.

Der Entwicklungsprozess selbst lebt daher von vielfältigen Sichtweisen, Meinungen und Eindrücken. Deshalb ist es wichtig, das verschiedenste Personengruppen aktiv daran beteiligt werden  – ob interne oder externe Fachexperten, Lead User oder einfach kreative Köpfe, die innerhalb vorgegebener strategischer Bahnen wild umherdenken. Alles mit dem Ziel, von der ersten Idee über die Strategie und das Konzept bis hin zum Design, ein Produkt oder eine Dienstleistung entstehen zu lassen, die als sinnvolle Angebot-Markt-Kombination nachhaltig am Markt positioniert werden kann.

Die Vermarktung beginnt mit der Entwicklung

Wir begleiten Sie durch den gesamten Prozess – und zwar von der Ideengenerierung bis hin zur Platzierung am Markt. Unser Schwerpunkt liegt dabei in der Prozessgestaltung und der strategischen Begleitung.

Diese reicht von punktgenauen Kreativ- und Konzeptworkshops auf Basis von Markt-, Konsumenten- und Produktstudien über die Definition einer schlüssigen Produktstrategie und der Erstellung eines ganzheitlichen Produkt- und Servicekonzeptes bis hin zur Realisierung und Markteinführung. Dabei haben wir immer eines im Blickfeld: die Positionierung am Markt – denn diese beginnt bereits mit den ersten Ideen.

Die Produktstrategie als Herzstück der Überlegungen definiert Funktionalitäten und Serviceabläufe, Verwendungsszenarien und Positionierung ebenso wie Vermarktungs- und Ertragsmöglichkeiten. Fixiert in einem durchgängigen Konzept bildet sie eine solide Basis für die technische und visuelle Gestaltung von Produkten und Dienstleistungen und dient als Anknüpfungspunkt zur Entwicklung einer schlüssigen Markenstrategie.

Als Ansprechpartner für Marketing-, Produkt- und Markenmanager sowie Führungskräfte und Teams im Innovations- und Entwicklungsbereich unterstützen wir punktuell oder integriert in den Gesamtprozess die

• Entwicklung neuer Produkte und Services
• Schärfung von bestehenden Produkt- und Serviceportfolios
• Erweiterung der Produkt- und Servicewelt

Unser Leistungsportfolio

• Prozessgestaltung zur Entwicklung und Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen
• Markt-, Konsumenten- und Produkt/Serviceanalysen
• Fachberatung und abgestimmte Interaktionen zur Ideengenerierung und Produkt- und Serviceentwicklung
  • Creative Sessions und Consumer Inspiration
  • Fokusgruppen mit Fachexperten, Kunden und Lead-Usern
  • Strategie- und Konzeptworkshops mit Inhouse-Spezialisten

• Ideenkonzepte mit wirtschaftlicher Erstbewertung
• Produkt- und Servicekonzepte
• Business Cases
• Lead-Design-Konzepte zur Produktgestaltung

• Unterstützung bei Konzeptvisualiserung und -präsentation
• Prozessdesign für Dienstleistungen und Services
• Product-to-Market Begleitung
• Fachcoaching und Sparring im Produkt- und Servicemanagement

• Creative Sessions und Consumer Inspiration Workshops
• Fokusgruppen
• Strategie- und Konzeptworkshops
• Interaktionen zwischen Fachexperten

• Inhouse- und Executive-Trainings
• Vorträge und Keynotes