Markenstrategie

Marken sind Inseln in einer bunten Welt

„Positionierung“ steht auf Marketing-Agenda an oberster Stelle. Als ganzheitliches Bild in den Köpfen der Anspruchsgruppen ist sie nämlich mit unter dafür verantwortlich, dass Menschen für eine Ware oder ein Serviceangebot mehr bezahlen, obwohl günstigere Alternativen bekannt sind – dies gilt in der Konsumgüterbranche ebenso wie im Handels-,  Industrie- oder Dienstleistungssektor.

Ausschlaggebend ist der subjektiv erlebte rationale oder emotionale Mehrwert – und dieser wird durch Marken erlebbar gemacht. Die Marke ist also mehr als ein nett gestaltetes Symbol. Sie ist ein genau definiertes Bündel an Nutzeneigenschaften, das über eine Kette von Markenerlebnissen erfahren und gelernt wird.

In unserer modernen Welt lässt die Vielfalt des täglichen Lebens allerdings Grenzen verschwimmen – es gibt so keine Eindeutigkeiten mehr. Konsumenten sind heute Smart-Shopper, ebenso wie Genießer, lieben in bestimmten Situationen Volksmusik, in anderen Classicrock, sind grundsätzlich gegen Gewalt, spielen aber Computerspiele, wo auf Hühner geschossen wird. So werden Marken zu Schnittpunkten von inhomogenen Zielgruppen, die lediglich gewisse Einstellungen und Werte teilen, von ihrer Lebensstruktur aber unterschiedlich sein können.

Marken halten dieser Herausforderung nur stand, indem sie fokussiert auf eine Kernbotschaft ausgerichtet sind, diese durchgängig und konsequent nach außen bringen und gleichzeitig Spielraum schaffen für Weiterentwicklung. So entstehen Markenwelten die sich langfristig vom Wettbewerb differenzieren und einen konstanten Return on Investment erwirtschaften, der wiederum den Erhalt der Marke garantiert.

Voraussetzung ist ein Markenmanagement, das strategisch plant, ganzheitlich umsetzt und laufend pflegt und weiterentwickelt. Genau hier kommen wir ins Spiel.

Strategisch planen, ganzheitlich umsetzen

Wir unterstützen Sie in der Entwicklung neuer sowie der Schärfung bestehender Marken und begleiten durch den gesamten Brandingprozess – von der strategischen Markenkonzeption bis zur Positionierung am Markt.

Inhaltlicher Ausgangspunkt bildet die strategische Ausrichtung auf Unternehmens- und Produktebene in Kombination mit Ergebnissen markenfokussierter Analysen. In gemeinsamen Workshops erarbeiten wir ein punktgenaues Markenprofil, das alle identitätsschaffenden Dimensionen abdeckt – von der Markenkompetenz, über die Philosophie und Wertewelt bis hin zu den Anspruchsgruppenbeziehungen und der Markenarchitektur. Fixiert in einem Markenkonzept, das die strategischen Kernaussagen geschickt mit umsetzungstechnischen Richtlinien verknüpft, entsteht so eine solide Basis für die Arbeit im Tagesgeschäft.

Doch strategische Konzepte machen noch lange keine Marke. Erst wenn diese durch lebendige Geschichten und ganzheitliche Erlebniswelten bei den Anspruchsgruppen sichtbar werden, entsteht rationaler und emotionaler Mehrwert. Deshalb sind wir auch in der Umsetzung für Sie da – von der markenfokussierten Schärfung der Produkt- und Servicewelt über Kommunikation und Design bis hin zur Vermarktung. So entstehen wertvolle und langlebige Markenwelten mit hoher Wertschöpfung und langfristiger wirtschaftlicher Stabilität.

Als Ansprechpartner für Marketing-, Produkt- und Markenmanager unterstützen wir punktuell oder integriert in den Gesamtprozess die

• Entwicklung neuer Marken und deren Positionierung durch Erlebniswelten
• Neupositionierung, Schärfung und Revitalisierung von bestehenden Marken
• Führung und Erweiterung von Markenportfolios

Unser Leistungsportfolio

• Gestaltung von Branding-Prozessen zur Entwicklung und Schärfung von Unternehmens-, Produkt- und Servicemarken
• Marken-, Markt- und Anspruchsgruppenanalysen
• Fachberatung und abgestimmte Strategieworkshops mit Fokus auf
• Positionierungsrichtung
• Markenprofil
• Markenerlebniswelt

• Positionierungskonzepte
• Markenkonzepte
• Lead-Design-Konzepte zur visuellen Markengestaltung
• Lead-Communication-Konzepte für integrierte Markenkommunikation

• Unterstützung bei Konzeptvisualiserung und -präsentation
• Organisation des operativen Branding-Prozesses zur Gestaltung von Markenerlebniswelten
• Internal Branding
• Fachcoaching und Sparring im Markenmanagement

• Identitätsfindungs- und Positionierungsworkshops
• Strategie- und Konzeptworkshops
• Interaktionen zwischen Fachexperten

• Inhouse- und Executive-Trainings
• Vorträge und Keynotes